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阅文重启:大神回归下的网文江湖

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发表于 2020-6-21 00:05:58
踏古文学小说阅读
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作者 | 咸鱼鱼
编辑 | 吴怼怼
01
阅文大神的集体回归
阅文正在迎来一场大神回归潮。
6 月 11 日,阔别阅文两年多的网文作家徐公子胜治发布微博,宣布将正式回归,继续在起点中文网连载最新作品。

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而就在几天前,另一位知名网络文学作家酒徒也在微博中表示,自己正在以新笔名「青州六从事」在起点中文网更新作品《盛唐日月》,截至目前,《盛唐日月》已连载 16 万字,获 6724 推荐票,位列新人榜首。
事实上,不仅仅是徐公子胜治和酒徒,已有两部影视化作品的网文作家沐轶,也重回阅文,在起点开了新坑。
近一个月以来,重整旗鼓后的阅文吸引了不少网文作者。个中缘由不难理解,作为网文市场的头部平台,阅文所展现出来的完整生态发展潜力,对作者们来说,意味着无限可能。
正如徐公子胜治在博文《文学网站与作者》中所分析的那样,「网文平台与作者,本来是、也应该是一种相辅相成的关系。」
在网文江湖竞争日益激烈的当下,无论是对阅文,还是对作者们来说,能够携手共进才是更理想的情形,相比社交媒体上所揣度的「权力游戏」,在平台与作者间,显然是互相成就更为重要。
回到阅文的作家们自然也清醒地意识到这一点。
从另一方面来看,阅文在网文行业的影响力不止于表层的高粘性用户。更深层的意义还在于,经历过多年沉淀,阅文所建立起来的市场筛选机制,能够让更多腰部及以下作者通过作品实现通路上升。
据了解 , 只要是阅文的签约作者 , 无论是何种品类 , 新书阶段的作家推荐力度都是一致的 , 都需要在同期新书中站在同一起跑线展开竞争后再收集读者反馈 , 不会因为品类或者作家发展阶段的不同有偏差。
同时 , 编辑们还会对有独特亮点的作品再次推荐 , 不盲目追求热门题材 , 坚持文化价值和商业价值的统一 , 让每个品类都能找到读者 , 也让每个读者都能找到喜爱的作品和同好读者 , 这也让阅文各类型的作品都有了一个能够扎根的土壤 , 能够源源不断地产生好内容、好 IP。酒徒能够以新马甲在起点中文网登上新人榜首,就是这套筛选机制优异性的证明。
不仅仅是徐公子胜治、酒徒、沐轶等在内的知名网文作家,最近一段时间,签约起点的腰部作者也很多。
这所反映出来的一个事实是,在网文江湖经历近一个月的舆论争议后,行业竞争陷入白热化。不仅仅是平台间的竞争加剧,作者们在喧嚣之后,也开始反思如何谋求更长远的发展。
要想长远发展下去,不仅要握紧手中底牌,还需要更全面地考量现实,以及调整出牌节奏,要确保自己打出去的每一张牌不是在做无用功。
02
网文江湖的破与立
其实相较于普通作者,大神级作者的回归更为慎重,更新日久,读者习惯已成,贸然挪动平台不仅对作品有影响,也会打乱作者本人的创作节奏。
徐公子胜治 2017 年「跳槽」离开起点中文网,辗转其他网文平台谋求新的发展与突破,但最终,依然选择重回起点开文。经历过其他平台后,在徐公子看来,「平台必须有一个非常良好的市场筛选机制,它能够让优秀作品脱颖而出,真正优秀的作者通过这个机制筛选、发掘出来。」
「起点中文网算是放全城之地,业态最为丰富,风格范围也是最广。它已经建立出来了这一套市场机制标准。」
事实上,徐公子在官宣重回阅文之前,曾在微博发布万字长文。证券分析师出身的他,一向擅长从细节里窥见行业发展动向,在长文《文学网站与作者》中,他从网文产业的源头、历年来网文合约的变化及趋势,一路细数到盗版对当代网文产业的破坏。

最终,在看到阅文新管理层的动作后,离开阅文两年的徐公子,决定将自己构思一年多的新故事发布在起点中文网上。
坦白说,过去近一个多月的争议,无论是对阅文来说,还是对作家们来说,都值得展开更深刻的思考。从短期来看,这是一家网文公司的舆论风波,但从长远来看,事关网文行业此后的走向。一次突如其来的爆发,敲响了行业警钟,阅文也好,作者也好,都能因此而更谨慎地思考未来走向。
同时,随着网文市场的不断进化,流量进一步向优质内容集中是大趋势。
阅文新管理层上任后曾屡次强调「作家是阅文平台的根基,内容生态不只是阅文的,更是大家的。」
在内容行业,平台、作者、用户三方的关系,在某种程度上已经达成了命运共同体。比起作者与用户,平台显然肩负更多。作为头部平台,阅文需要在市场上树立标杆,为行业生态,为作者、用户,建立一个更良性的环境。
03
阅文依然是网文作者的最佳选择
为什么说阅文依然是网文作者的最佳选择?
先不谈当前的大神回归潮,仅从整个市场来看,阅文也依然是普通网文作者最便捷的上升通道。
阅文的平台价值在圈内毋庸置疑,无论是从内容端还是渠道端,亦或是其他内容表现形式上。阅文是多平台共同发展,在线阅读是基本面,围绕这个基本面,有一整套完善的体系。
网文作者在阅文,不仅可以实现作品的多渠道变现,最重要的是,阅文会为作品制定一系列运营方案。这套方案,涵盖最基础的编辑,到后续版权运营,甚至优秀的作品还会 IP 前置开发。这种模式在很大程度会为作者的作品保鲜。而且,在这种商业逻辑下,内容创作的价值更能凸显出来。
而对大神级作者来说,一个成熟的作品培养机制,以及更完善的资源管理模式,在很大程度上能推动作品往更国民级、现象级的层面发展。
就在徐公子胜治、酒徒、断刃天涯、雾外江山等知名网文作者重回阅文的消息官宣后,《鬼吹灯》系列小说作者天下霸唱的工作室微博 @向上霸唱,也在微博转发了有关阅文的新闻,并在其中另附一行字:一切向好,期待合作。

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随之,@阅文 IP 官方微博在该博文下评论到:未来可期 ~
这则互动被外界视为阅文与天下霸唱两方似有重归旧好之意。这并不令人意外,自阅文新管理层大刀阔斧地进行改革后,诸多出走阅文多年的作者都宣布重回阅文。
这一方面是看到了阅文新管理层对此前种种遗留问题的重视,感受到阅文改革的诚意,另一方面,与阅文新任管理层在作品运营管理上所提出的细化方案不无相关。
在行业生态里,平台与作者之间的关系从来不是你强我弱、你进我退,而是共生共荣。
04
IP 源头与网文行业的下一站
网文市场近十年来的发展,大众有目共睹,繁荣丛生的同时,也荆棘暗布。
比起当前的免费与付费之争,或是此前种种舆论风波,更有决定意义的显然在于生态体系的构建。2017 年之前,网文行业的压力在于免费还是付费,亦或是平台间的流量争夺,但 2017 年之后,压力在于这个模式背后的泛娱乐版图,在于 IP 源头,在于整个衍生品产业链。
换句话说,往泛娱乐化模式发展是网络文学发展的必然趋势,IP 化运营也将在未来很长一段时间里占据主流。但问题是,当前,我国正处于 IP 运营体系工业化的探索期,能为整个 IP 产业持续供能的企业并不多,作者们固然有作品影视化的梦,但现实却是证道之路险阻重重。
阅文作为行业龙头,在 IP 化运营方面的投入与产出已初见成效。
一方面,是阅文有丰富的 IP 资源,数据显示阅文旗下拥有 810 万作家,1220 万部文学作品,包括自有平台的 1150 万部原创作品,是毋庸置疑的内容源头。
另一方面,阅文背靠腾讯互动娱乐平台,早在多年前便试水版权运营业务,从 IP 改编的动漫、影视剧到游戏等作品都有涉猎。且自 2018 年阅文提出 IP 全链服务以来,不仅是用户,整个行业都已经看到阅文在 IP 运作上的成绩,当其他公司仍在思考如何联动产业链时,阅文已然有了对内容 IP 进行深入挖掘和多角度开发的能力。
事实上,阅文所体现出来的 IP 价值正在逐步兑现,用户、作者乃至资本市场都深刻认识到 IP 变现对于整个网文市场的意义,因此,当下游产业瞬息万变,上游却还围绕着老一套规则打转时,矛盾也就诞生了。
这也是行业产生阵痛的病根,阅文之所以站上舆论的风口浪尖,正是因为它隐隐已经有了具备整合整条产业链的能力,达到了蝴蝶振翅便能改变整个内容生态的程度。
在 IP 化的大趋势下,平台的选择对作者来说影响深远,阅文身处金字塔顶端,能深入到后续 IP 开发的每一环,也就意味着要考虑更多,不仅仅是公司自身的发展,也包括整个网文行业下一站的建设。
作为 IP 源头,阅文任重而道远。
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发表于 2020-6-21 00:06:20
被封作品一年多,走了
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发表于 2020-6-21 00:06:42
私下会不会阴阳合同呢?给予什么许诺呢?
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发表于 2020-6-21 00:07:48
平台门槛太低了,只要有钱,谁都能做
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